Directeur / Directrice Marketing (H/F) – Recruté.e

Les différentes missions sont :

Management

• Manager une équipe de 22 personnes
• Optimiser l’organisation du département Marketing France et ses interactions transverses avec le Marketing groupe
• Recruter les meilleurs talents, animer et développer les compétences des collaborateurs de l’équipe Marketing, garantir la réussite des objectifs SMART.
• Construire le plan de succession du département

Définition du plan marketing

• Mettre en place la stratégie marketing adaptée aux objectifs d’élévation et commercialité de la marque et plans business de la filiale
• Garantir l’efficacité du marketing mix (Assortiment/prix/communication, etc..)
• Définir le budget et le retro planning des opérations, garantir le juste niveau d’investissement marketing et le ROI des leviers utilisés
• Elaborer le calendrier animation/commercial France en fonction des temps forts globaux et locaux (Roland Garros, ouvertures etc…) et en coordination avec nos key partners Wholesale (Courir, Intersport, Sport 2000, grands magasins etc… )
• Enjeu fort de supporter l’ensemble des canaux de distribution et de trouver le meilleur équilibre entre retail et wholesale avec des objectifs distincts qui seront à définir et piloter
• Présenter la stratégie et les actions marketing

Construction du budget marketing France

• En collaboration avec le Directeur Général et le DAF, construction du budget annuel
• Pilotage, garantie et optimisation du budget

CRM

• Améliorer la connaissance client et le ciblage afin de garantir l’efficacité des opérations commerciales
• Piloter le programme de fidélité CLUB Lacoste en étroite collaboration avec les équipes CRM Groupe
• Définir le calendrier des opérations : mailing et e-mailing en lien avec les équipes CRM Groupe
• Analyser les résultats de chaque opération, suivre les reportings d’activité et mettre en place les actions correctives
• Piloter des projets spécifiques pilotes sur la France en coordination avec les équipes CRM Groupe (création de contenus avec notre communauté de clients, gestion/harmonisation du NPS sur tous les canaux etc…)

Visuel Merchandising

• Adapter le calendrier vitrines (base recommandation internationale) avec le responsable merchandising
• Développer ponctuellement des décors vitrines spécifiques France, notamment pour notre Flagship sur les Champs Elysées
• Veiller au respect du calendrier de mises en avant produits
• Développer des PLV
• Développer des pop-up stores et corners événementiels
• Adapter localement les guidelines globales VM en fonction des besoins du marché France : saisonnalité, type de point de ventes (corners, grands magasins etc…) en coordination avec les équipes globales

Flagship mondial sur les Champs-Elysées et Vallée Village

• Définir et piloter la mise en oeuvre du plan d’activation marketing puis tout au long de l’année (zones expérientielles spécifiques à animer)
• Aborder le flagship Arena comme un laboratoire de notre expérience client et un levier d’amplification de notre influence sur le marché local et international : plan d’action à définir, animer et coordonner avec toutes les parties prenantes au groupe

Évènementiel & opérations spéciales

• Négocier des opérations spéciales avec les Key Accounts ou partenaires (activations spécifiques, pop-up expérientiels etc…)
• Mettre en place et suivre les opérations
• Proposer des initiatives/opérations innovantes en ligne avec nos axes de développement stratégiques (Sport, CRM , clientelling…)

Déploiement de la stratégie média groupe

• Définir la stratégie media avec la responsable media et les équipes media globales
• Valider le plan media, et déploiement sur le marché

Définition de notre stratégie, validation et coordination avec le groupe sur la France pour garantir une expérience client unique et cohérente :

• RP & Influence
• Social Media
• Digital Branding & Ecom
• Sponsoring